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微博的动漫野心:大发快三计划网页

编辑:卢本伟2019/01/27 08:35

  12月21日-23日,2018年V影响力峰会线下论坛在国家会议中心召开,微博动漫作为新浪微博旗下的动漫运营主体,承办了本次V影响力峰会动漫分论坛。在活动中,微博动漫与动漫领域头部用户、MCN机构、合作伙伴,一同了2018年,对国内动漫产业做出贡献的大V、KOL、漫画家与头部作品。

  事实上,无论是KOL展现出的庞大能量,还是阿里鱼与微博动漫合作的“鹊桥计划”,都是依托动漫在年轻群体中日益扩张的影响力。随着年轻一代消费能力的提升,陪伴他们长大的国漫IP,势必会在影视化、综艺化上取得更多成绩。

  现代商业漫画出现的历史不过百年,国漫真正开始发展更是最近三五年的事情。随着媒介与阅读方式的变迁,国漫正在像日漫影响一代日本青少年一样,逐渐影响中国的青少年。成为他们内心的投射,成为他们发声的载体。

  得益于签约的头部漫画作品与作者,以及微博平台自带的流量导入。自微博动漫正式推广APP以来,仅仅用了半年时间,便跻身国内动漫阅读平台第一梯队。能够取得这样的成绩,除了国漫日益增长的用户数量与质量的外因,也离不开微博动漫利用自身优势,创造、洞察趋势的能力。

  培育KOL,制造策划爆款国漫IP之后,如何变现,真正实现产业闭环是整个动漫行业都需要面对的问题。与阿里鱼合作的“鹊桥计划”是微博动漫提出的解答。

  显而易见的是,年轻用户,正在成为国漫内容的主要消费者。正是基于微博的大数据平台,微博动漫才能精准地洞察泛二次元用户的行为偏好,第一时间了解用户对动漫内容的趋势动向。年轻用户们也用数据证明了国漫内容巨大的潜力。

  曾有在报道中指出,90%的国漫漫画家在微博成长、成名。对于熟悉国漫的读者来说,使徒子、郭斯特这两个名字十分熟悉。作为第一批在微博上走红的漫画家,他们通过微博的社交属性,迅速积累了大量粉丝。

  由于微博的社交属性,能够更好地连接漫画家与读者,更有利于UGC内容的生长,微博动漫迎来了越来越多的漫画家与大V。其中不乏《中国惊奇先生》作者权迎升,以及有着中国漫画“少年王”之称的于彦舒。其代表作《黑白无双》和《扳手少年》曾分别获得第二届金龙最佳故事漫画铜和第四届金龙最佳少年漫画,值得一提的是,金龙是国内最具影响力的动漫项之一。

  由此可见,无论是微博动漫KOL,还是头部国漫作品,都拥有极强的能量。这一切,都离不开微博动漫平台上占据中流砥柱的年轻用户。

  近一年来,内容平台与电商合作的案例屡见不鲜。小红书携手淘宝、友家铺子与京东合作,都为内容平台成功导流。接入了值点和淘宝后的抖音,自今年春节以来,带动了不少商品成为爆款。当然,最近的例子还是同样拥有大量二次元资源的B战与淘宝的联手。大发快三计划网页

  至于设计、报审、大货出样、销售通道、销售过程中的营销,在这些节点上阿里鱼这些年积累了不少的资源和。

  微博KOL们的表现同样惊人,2018年,他们发博6767万条,获得4959亿次阅读,3.8亿次转发,2.2亿次评论与10.8亿次点赞。

  “鹊桥计划”的立足于微博动漫近年来涌现的大量优质作品。以及头部作品们在微博上的高讨论度。这些造就了微博动漫大量的头部动漫IP。

  依托于微博动漫丰富的动漫IP,鹊桥计划希望立足于微博数据系统,分析出各大国漫IP的商业潜力,进行甄选。甄选后的国漫IP便进入到内容孵化阶段,从条漫到动漫,从动漫到影视剧、综艺,越丰富类型的内容孵化扩圈的可能性和可触达人群越来越高。

  原标题:微博的动漫野心 作者/游城十代 现代商业漫画出现的历史不过百年,国漫真正开始发展更是最近三五

  微博平台孵化出的头部国漫作品,不仅获得了流量,也获得了商业上的成功。其中十大最受欢迎热门IP中的《水晶鞋》,整个2018年共获得了9.1亿次阅读,以及1470万次话题阅读量。在明星分手事件(阚清子&纪凌尘)中,《水晶鞋》结合动漫校园复仇主题,在7月27日策划“渣男”内容博文,并通过微博官微,新浪新闻等多平台发布,通过苍南派,琦殿等大V转发,有效扩大内容,使当日博文累计阅读量达1406万。

  简单来说,“鹊桥计划”是微博与阿里鱼合作推出,针对微博动漫KOL的变现计划。“鹊桥计划”计划从:连接阿里大文娱生态和微博动漫,甄选大V和优秀国漫IP、内容孵化、阿里鱼与微博数据打通、全产业链变现抓手,设计报审渠道营销,赋能大V四个方面实现KOL的变现盈利。

  处于不利地位的《Jump》用十余年的功夫,从新生的弱小力量发展为世界第一漫画。凭借独特的运营手法与新人漫画家扶持机制,《周刊少年Jump》让秉承着“友情”“努力”“胜利”三要素的热血漫全球。

  在动漫行业整体蓬勃发展的大背景下,善于洞察趋势,利用趋势,制造趋势的微博动漫,一定能够在动漫行业制造更多惊喜。

  背靠微博,微博动漫在资本上自然也不成问题。衍生品市场难做,但不代表不能做。微博动漫与阿里鱼的强强联手,是国内二次元行业在商业化上的积极尝试。

  据《微博动漫领域》显示,近年来,国内文化消费和内容消费市场迅速发展,在人口红利和资本的双重驱动下,动漫产业产值持续快速增长。截至2017年年底,我国动漫产业产值达到1500亿元,在6300亿元的文娱业总产值中占比24%,成为其越来越重要的组成部分。

  国内二次元IP的衍生品变现能力并不强,一方面,国内缺乏能够撬动市场的国民级IP,另一方面,IP授权难拿。曾由衍生品开发商向总结道,“目前中国的衍生品也就只有阿里系的淘宝和天猫好卖,其他平台可能甚至连‘动漫周边’这个类目都不存在,流量首先已经被死死地攥住了。而线下销售对场地的要求特别高,倘若没有资本在背后支撑,其实也很难运营下去。再加上拿授权的时候还得看版权方脸色,以及不断上升的运营成本,至今这个行业里还没有任何人能突破这个瓶颈。”

  自2015年以来,微博主办的V影响力峰会一直是微博各垂直领域大V和合作机构的年度最大盛会。

  漫画家赵璞玲创作的《春江花月》,上线仅两月便在微博突破6000万阅读量,热度高居不下。有意思的是,微博动漫与美团外卖合作的作品《万能的外卖小哥哥》,也获得了大量粉丝追捧。

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  这点在微博动漫发布的独家数据中有很直观的体现。据《微博动漫领域》显示,截至2018年Q3,微博月活跃用户达4.46亿,其中动漫及泛动漫兴趣用户2.48亿,动漫核心用户达到3126万。包含最具影响力漫画家、最具影响力大V在内的头部动漫用户达到3.4万,这3.4万KOL及大V覆盖了多达3.5亿粉丝。

  根据微博动漫公布的数据,国产漫画在被调研用户中人气最高,占比高达68%;其次是日韩的动漫,占比达到17%。国漫的覆盖用户非常之高,调研中超过90%的微博动漫用户表示阅读过;同时用户阅读后的总体满意度也较高,达到86%。

  作为国内最大的社交平台,微博和二次元具有天然的契合性。一方面,国漫的受众与微博年轻用户具备极高的重合度,另一方面,微博利于动漫作品的与发酵,好的作品能够成为微博社交属性下的受益者,优秀的漫画家能够成为大V、KOL,进一步反哺作品本身。

  在数据端,微博动漫与阿里鱼各有所长。微博动漫更懂用户,知道什么样的内容能够成为爆款,也能打造出爆款。阿里鱼则更懂爆款IP能够吸引到哪些圈层的用户,以及他们平时的消费能力、消费客单价等。

  不可否认的是,阿里鱼与微博动漫的强强联合,与不久前淘宝B站的联姻有诸多相似之处。阿里布局二次元的决心日益显露,他的合作伙伴自然也是国内最强的二次元视频网站与最有潜力的二次元阅读平台。

  区别于纸质媒介,微博作为国内最大的社交平台,天然带有庞大的用户基数,另一方面,国内漫画市场发展迅猛,整体趋好。这让微博动漫可以采用不同于其他动漫平台的运营手法,并且给予漫画家、二次元大V更多的机会。